Proyecto: PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNO PARA EL CCCB.
Servicio: Trabajo Final de Máster de Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional de la UAB.
Cliente: Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona – CCCB.
Duración: Enero 2017 – febrero 2018
Descripción: La investigación tuvo como resultado un plan llamado “Posicionamiento de marca de la identidad corporativa del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona – CCCB”. Una investigación documentada con entrevistas a los directivos de la entidad, pasando por la identificación de su competencia en el sector, encuesta a su público objetivo, etc, que tuvo como propuesta de comunicación posicionar a un nivel mayor la esencia del centro, a través de mensajes que conectaran la marca con sus públicos. El objetivo fue crear diferenciación y visibilidad.
Lluis Comerma
Tutor y docente del master DIRCOM de la UAB.
Exdirector de Comunicación Comercial de Nestlé.
“El plan de comunicación elaborado por Cristina Llanos y Christian Saavedra para el CCCB (Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona), fue el resultado de un excelente trabajo en equipo para, a partir de un correcto análisis de una situación compleja, desarrollar un proyecto viable y completo para una mejor y eficaz estrategia de comunicación del CCCB”.
Investigación y presentación: Desde teoría del arte e imagen corporativa hasta análisis de datos de RRSS.
Las 3 etapas del plan: El objetivo fue posicionar la marca de manera disruptiva y permanente en el tiempo. La propuesta contemplaba tres etapas, donde se iba descubriendo de manera progresiva el concepto central. El plan incluía desde material impreso en zonas concurridas, acciones digitales dirigidas y un evento social que coincidía con el aniversario del centro, donde se potenciaría la interacción de la marca con el público.
